[ 更换 ]
本溪装修装饰网 - 全国专业的装修公司信息网站
热门城市
北京上海广州深圳成都杭州南京武汉天津西安重庆青岛沈阳长沙大连厦门无锡福州济南宁波昆明苏州郑州长春合肥南昌哈尔滨常州烟台南宁温州石家庄太原珠海南通扬州贵阳东莞徐州大庆佛山威海洛阳淮安呼和浩特镇江潍坊桂林中山临沂咸阳包头嘉兴惠州泉州三亚赣州九江金华泰安榆林许昌新乡舟山慈溪南阳聊城海口东营淄博漳州保定沧州丹东宜兴绍兴唐山湖州揭阳江阴营口衡阳郴州鄂尔多斯泰州义乌汕头宜昌大同鞍山湘潭盐城马鞍山襄樊长治日照常熟安庆吉林乌鲁木齐兰州秦皇岛肇庆西宁介休滨州台州廊坊邢台株洲德阳绵阳双流平顶山龙岩银川芜湖晋江连云港张家港锦州岳阳长沙县济宁邯郸江门齐齐哈尔昆山柳州绍兴县运城齐河衢州太仓张家口湛江眉山常德盘锦枣庄资阳宜宾赤峰余姚清远蚌埠宁德德州宝鸡牡丹江阜阳莆田诸暨黄石吉安延安拉萨海宁通辽黄山长乐安阳增城桐乡上虞辽阳遵义韶关泸州南平滁州温岭南充景德镇抚顺乌海荆门阳江曲靖邵阳宿迁荆州焦作丹阳丽水延吉茂名梅州渭南葫芦岛娄底滕州上饶富阳内江三明淮南孝感溧阳乐山临汾攀枝花阳泉长葛汉中四平六盘水安顺新余晋城自贡三门峡本溪防城港铁岭随州广安广元天水遂宁萍乡西双版纳绥化鹤壁湘西松原阜新酒泉张家界黔西南保山昭通河池来宾玉溪梧州鹰潭钦州云浮佳木斯克拉玛依呼伦贝尔贺州通化朝阳百色毕节贵港丽江安康德宏朔州伊犁文山楚雄嘉峪关凉山雅安西藏四川广东河北山西辽宁黑龙江江苏浙江安徽福建江西山东河南湖北湖南海南贵州云南陕西甘肃青海台湾内蒙古广西宁夏香港澳门

夏季巡回公开课第1站慈溪,聚划算发布升级策略

划算 升级 发布 巡回

夏季巡回公开课第1站慈溪,聚划算发布升级策略

7月6日,“一路向上——淘宝天猫商家运营中心2022夏季巡回公开课”正式开课,首站慈溪。这是淘宝教育和淘宝天猫商家运营中心共同发起的、在中国产业带的巡回商家成长活动。

基于海量商家诉求征集,“小家电产业发展”、“聚划算升级商家怎么玩”成为主要课题。接下来,“一路向上”将根据全网商家呼声,陆续在全国核心产业带城市开课。

慈溪首演现场,慈溪市商务局总经济师赵海军介绍,慈溪是个产业丰富的地方,去年网络零售额是894亿,天猫淘宝占了一半多,对于商家来讲,这是必须用好的主战场,也得到了平台的支持。从产业来看,小家电占了六到七成,原本的一些外贸出口型企业,正在成为潜在的新国货、新品牌主体。

赵海军说,“淘宝天猫(慈溪)商家运营中心从去年9月成立以来,为本地商家带来了立体化的服务,包括营销、培训等等,积极地帮助商家成长。我们将和淘宝天猫一起,去为企业、商家服务,将这些新品牌孵化出来。”

夏季巡回公开课第1站慈溪,聚划算发布升级策略

从左至右依次:淘宝教育总经理黄磊、慈溪市商务局总经济师赵海军、聚划算事业部负责人天德

聚划算升级关键词:

确定性、稀缺性、爆发力、直播

立体化的服务,也是聚划算的升级大图。

聚划算事业部负责人天德向现场近百位商家介绍,聚划算今年最大的目标是——重塑淘内最低价的心智场,在日常情况下将爆发力做起来,因为聚所以划算。

他把聚划算的升级过程中,归结为“三个关键词+双播”。

第一,确定性。重视消费体验,给消费者确定性;给商家确定性预期,跟两类商家形成确定性的框架合作,一是核心知名品牌;二是新锐品牌、原创品牌,基于细分品类找到真正的优秀品牌。

第二,稀缺性。从消费者的需求出发,研究品、价格带、竞品,共同把稀缺性找出来。

第三,爆发力。将商家经营的爆发力做起来,让整个产业过程中的成本降下来、效能提升,测款速度加快,工厂的信心起来。

同时,聚划算升级最大的议题是基于直播时代,天德用“双播”来拆解这个命题,第一,官播,指的是“聚划算百亿补贴官方直播间”,分成星播场、日播场,前者请明星带货,后者把主播垂类化,按主题、场景切分。第二,店播,用《划算8点半》的IP,帮商家的店播导入目标精准的流量。此外,也会和生态主播合作,共同孵化场、给商家“包场”。

具体从慈溪所在的小家电产业来看,聚划算消电家装行业负责人勇超介绍,“小家电的整体规模达6000亿,低渗透的新兴品类将是未来的持续增长点。”

夏季巡回公开课第1站慈溪,聚划算发布升级策略

(聚划算消电家装行业负责人 勇超)

原因有四:

首先,这是消费升级品类,中国家庭户均拥有13件小家电,欧美基本在30件以上,空间大。

第二,随着新的生活场景不断涌现,总有新锐品牌涌现,比如露营,背后产生的新供给旅行便携锅等。

第三,技术,原本我们认为这个行业非常成熟,但随着戴森这样的国际品牌进入吸尘器、个人护理行业,我们看到非常强的技术也能带动生意增长。

第四,小家电行业的上中下游,都有一定利润空间,这也是生意能够持续的要点。

具体来看,驱动增长的因素是什么,勇超总结为3个维度:产品技术;健康品质,即细分场景;颜值美学。其中,聚划算重点做2类:一是,整体规模在5亿以上的细分品类:洗地机、沙发/布艺/地毯清洗机、除螨仪等;二是,增速在100%以上的场景品类:睡眠仪、香薰机、膝部按摩器、果蔬消毒清洗机等。

从消电、家装、汽车行业来看,聚划算从2022年4月至今,合作超过100+品牌,例如小米“年度旗舰K50”的重磅首发,单场新品突破200万+;官播与“创维品牌”共创内容营销新阵地,单品牌成交500万+,新客成交80%+。

据了解,聚划算、百亿补贴、天天特卖,统称为“聚百天”,现在已经形成了“一站式”的整合营销方案,包括:单品孵化、品牌营销、垂类创新、趋势狙击、定制包销。

慈溪学员:

平台重视我们,

我们有信心,今年冲1.5亿!

淘宝教育总经理黄磊介绍,我们将第一站选择在慈溪,因为这里是中国小家电产业集群的所在地。以“一路向上”为主题,源于4个关键词。这也是“淘宝天猫商家运营中心2022夏季巡回公开课”展开全国路演的初衷。

信心。疫情的影响、经济周期的波动,商家扩大生产的信心在收缩、品牌投放的信心在刹车,大家对于未来可能有点迷茫,但从淘宝教育获取到的反馈来看,信心是可以被点燃的。

简单。如果有了信心,但经营、开店、新工具的使用、规则很复杂,信心很可能还会被消耗。所以我们将工具、规则、服务、成长带到大家面前,我们希望大家的信心有一个简单的、可以托付的伙伴。

确定性。任何商家的确定性都有一个长周期的投入产出比,不只是一次广告投放、流量投放,背后是一次新品研发、生产的规模化、扩大再生产,我很希望阿里的电商平台能够为商家提供确定性增长的。

方法。难道真的是将探索、试错、撞墙的风险都交给商家吗,我们希望能够将方法带给商家。从淘宝教育的角度讲,我们的方法并不是来自于策略从无到有的建设,而是来自海量商家探索经营的归纳与集结。

现场商家对此颇有同感,侯方芳是KASJ凯诗捷电商运营总监,也是慈溪商家中心的老学员,她说,“我们这个品牌从成立之初就有一个理想,KASJ凯诗捷,KA就是希望能成为天猫的KA商家,这是我们的信心。商家运营中心开到家门口,给我们提供了很大的便利,淘宝的很多变化我们都是从这儿了解到的,提供方向,还带着我们一起走。”

侯方芳的店铺从2013年开始,刚开始做家用电器,产品线还比较乱。到2017年,转型做智能足浴器,去年双11、双12、今年618都是天猫足浴器类目的第一名。

夏季巡回公开课第1站慈溪,聚划算发布升级策略

(聚划算、淘宝教育一行走访小适电器)

小适电器总经理刘宝松同样信心十足,“必须把淘宝做起来,分销商、供应商、合作商才会都找过来,品牌才能正儿八经地起来,今年目标冲1.5亿。平台重视我们,我们更有信心!”

刘宝松的店铺主要做个人护理小家电,在他看来,淘宝天猫不光是卖货,更多的是做品牌,是品牌的形象。在这个行业,原本信息是闭塞的,大家都是跟着江湖流传一些东西,但是商家运营中心开过来了以后,信息的权威性、速度都提升了。

他们也作为慈溪的商家代表,抛出了经营上的困惑,淘宝教育讲师2022夏季比武大赛经营组冠军马婷婷(轩一),从如何通过内容获取流量、新品的成长路径、店铺自播间该如何拉流等维度为商家答疑。

接下来,“一路向上——淘宝天猫商家运营中心2022夏季巡回公开课”将在全国征集商家呼声,想学什么、想在哪儿见,都由商家票选。(票选将会在淘宝教育官微、千牛平台同步展开,敬请期待)

相关内容

装修垃圾散落路上,本溪县交警及时清理

2021年2月1日下午,本溪县公安局交管大队小市中队在巡逻途中发现客运站转盘路段很多散落物,及时清理,消除了安全隐患,确保道路畅通。春运启动以来,客运站是本溪县中心区域,集本线大型货车、客车及私家车过往密集、通行量大,小市中队按照大队工作部···

本溪农贸市场设计—本溪农贸市场装修设计—本溪农贸市场设计图

···

疫情期间本溪房主拿装修解闷特扰民!邻居忍无可忍报警求助

在疫情防控期间,我市居民大多响应政府号召居家隔离,但也有不甘寂寞的人,觉得反正在家闲着也是闲着,整点事儿吧。2020年3月8日11时许,本溪市平山公安分局平山派出所接到110指挥中心指令:平山区群胜大厅对面居民楼有装修扰民事件。平山派出所值···

市装修装饰建筑商会举行“百企联百村”献爱心活动

为庆祝“七?一”党的生日,6月29日,市总商会装修装饰建筑商会党支部在韩家村维莉农民艺术学校举行“百企联百村”献爱心活动。活动中,来自市装修装饰建筑商会的党员企业家们向韩家村维莉农民艺术学校的农民画家们赠送了宣纸、笔、墨等绘画用品,并现场参···

本溪平山派出所调解一起商场内的装修纠纷

在法治化营商环境建设工作中,本溪市公安局平山分局平山派出所非常关注发生在商企中的小矛盾、小纠纷,下大力气开展调解工作,努力为企业营造和谐安定的发展环境,受到了受惠企业的高度好评。2021年2月24日14时许,本溪市平山区某商场在进行外部装修···

本溪凯达建材女老板的暴躁日记#装修

凯达配送。家人们!建材这苦累脏的活儿,女人能干了吗?各位老铁们,让你们看看苦逼建材老板的工作。就说这玩意是他妈女人干的活吗?来来来来看看。装修辅材我啥都有,五湖四海都给我干。凯达配送,没下脚的地方了,库房里忙活的灰尘暴土的,没一样是他妈老娘···

本溪市工商联召开装修装饰建筑商会成立大会

今日,本溪市工商联装修装饰建筑商会成立大会隆重召开,会上通过选举产生了第一届理事会长、副会长、秘书长和理事。据了解,装修装饰建筑商会是经本溪市工商联批准,主要由在本溪地区从事装修装饰建筑行业的企业和个人自愿组成的非盈利性的行业组织。商会的成···

市装修装饰建筑商会成立

本报讯【本溪日报记者 高溪良】4月24日,市装修装饰建筑商会正式成立,82家优秀的装修、装饰、建筑类企业成为首批会员。为进一步助推我市装修装饰建筑行业健康发展,在市委统战部、市工商联指导下,从事装修、装饰、建筑行业的企业和个人自愿组成非盈利···

本溪邻里因为装修纠纷引矛盾!民警以理调解

2020年4月5日16时许,本溪市公安局平山分局南地派出所接到报警称:南地德泰邮局后住宅楼内,两户人家因为搬东西发生纠纷,民警立即出警赶往现场。民警到达现场后,了解到报警人杨先生家里的防盗门被楼上装修人员搬东西时不小心刮出一道痕迹,便到楼上···